Apple Kore’de Samsung karşısında dörtte bir payla sınırlı kaldı

Samsung 2025’in üçüncü çeyreğinde kendi ülkesinde adeta rakipsiz bir performans sergileyerek Güney Kore akıllı telefon pazarında etkileyici bir üstünlük kurdu. Counterpoint Research verilerine göre marka, sevkiyatların çok büyük bölümünü tek başına domine ederek %81’lik pazar payına ulaştı. Bu oran, Apple’ın aynı dönemde elde ettiği %18’lik pazar payının dört katından fazlasına denk geliyor. Güney Kore’nin akıllı telefon alışkanlıkları göz önüne alındığında Samsung’un bu üstünlüğü şaşırtıcı olmasa da, şirketin pazar payını koruma ve büyütme becerisi yine de büyük bir başarı olarak yorumlanıyor. Apple ise güçlü iPhone 17 serisiyle küçük de olsa yükseliş sinyalleri veriyor.

Samsung üçüncü çeyrekte yüzde 81’e ulaşarak liderliğini güçlendirdi

Counterpoint Research’ün Chosun aracılığıyla paylaştığı verilere göre Samsung, üst üste ikinci kez %80’in üzerinde pazar payına ulaştı. Geçen yılın aynı döneminde %80 olan payını %81’e çıkaran şirket, yıllık bazda istikrarlı bir büyüme gösterdi. Ancak çeyrek bazında bakıldığında Samsung’un payında %3’lük bir gerileme dikkat çekiyor. Nisan-Haziran döneminde %84 seviyesinde yer alan sevkiyat oranı, Temmuz-Eylül döneminde %81’e düştü. Bu düşüşe rağmen Samsung’un ülke içindeki konumu hâlâ son derece güçlü durumda. Güney Koreli tüketicilerin markaya duyduğu güven, servis ekosistemi, operatör anlaşmaları ve güçlü ürün çeşitliliği bu üstünlüğün temel unsurları arasında yer alıyor.

Apple iPhone 17 serisiyle küçük ama anlamlı bir artış yakaladı

Apple’ın üçüncü çeyrekteki pazar payı %18 seviyesinde gerçekleşerek şirketin Güney Kore’deki konumunu büyük ölçüde koruduğunu gösterdi. İPhone üreticisi, yıllık bazda %1’lik küçük bir düşüş yaşasa da çeyrek bazda %2’lik bir artış kaydetti. Bu artışın en önemli nedeni, iPhone 17 serisinin gücünü ortaya koyan erken satış ivmesi oldu. Counterpoint analistleri, Eylül’de raflara çıkan iPhone 17 modellerinin etkisiyle dördüncü çeyrekte Apple ile Samsung arasındaki farkın bir miktar kapanacağını öngörüyor. Yine de Samsung’un Güney Kore pazarındaki köklü hakimiyeti nedeniyle Apple’ın burada dramatik bir yükseliş elde etmesi hâlâ oldukça zor görünüyor.

Samsung’un güçlü pazar payı performansının ardında iki temel dinamik bulunuyor. Bunlardan ilki, Galaxy Z Fold 7’nin ülke içindeki popülerliği. Güney Kore, katlanabilir telefonların en başarılı olduğu pazarların başında geliyor ve Fold serisi burada güçlü bir marka algısına sahip. İkincisi ise Galaxy A serisi. Bu yılın ikinci çeyreğinde satışa çıkan Galaxy A36 gibi orta segment modeller, fiyat-performans dengesi sayesinde geniş bir kullanıcı kitlesine hitap ediyor. Samsung’un en üst segmentle orta segment arasında kurduğu bu denge, marka sadakatini önemli ölçüde artırıyor. Böylece şirket yalnızca premium segmentte değil, geniş kitlelere ulaşan modellerde de avantaj kazanıyor.

Xiaomi mağazalar açsa da Güney Kore pazarında hâlâ zorlanıyor

Raporun dikkat çektiği diğer bir nokta Xiaomi’nin Güney Kore pazarındaki varlık çabaları. Çinli üretici, Eylül ayında Guui İstasyonu ve Magoknaru İstasyonu’nda iki resmi mağaza açarak ülkedeki görünürlüğünü artırmayı hedefledi. Ancak güçlü yerel marka algısı, servis ekosistemi ve operatör odaklı satış yapısı nedeniyle Güney Kore’de yabancı markaların büyümesi zorlu bir süreç olmaya devam ediyor. Xiaomi, fiyat avantajı sunmasına rağmen bu pazarda hâlâ sınırlı bir etki yaratabiliyor. Orta vadede marka bilinirliğini artırması mümkün olsa da Samsung’un ezici üstünlüğü karşısında dengeleri değiştirmesi pek olası görünmüyor.

Counterpoint’in değerlendirmelerine göre Apple’ın iPhone 17 satışları, yılın son çeyreğinde markaya ekstra ivme kazandırabilir. Buna rağmen Samsung’un ülkedeki güçlü dağıtım ağı, gelişmiş servis altyapısı ve geniş ürün gamı sayesinde liderliğini koruması bekleniyor. Güney Kore pazarının yapısı incelendiğinde tüketicilerin yerli markaya bağlılığı dikkat çekiyor ve bu durum Samsung’un avantajını sürekli kılıyor. Dördüncü çeyrekte pazar dinamikleri hareketlense bile Samsung’un 2025’i Güney Kore’de baskın bir lider olarak tamamlamasına kesin gözüyle bakılıyor.