Temu ve Shein’in Türkiye’ye yönelik yurt dışı satışlarını durdurması e-ticaret sektöründe önemli bir kırılma yarattı. Kararın arkasında sınır ötesi alışverişe yönelik yeni düzenlemeler bulunuyor. Özellikle 30 euro altı ürünlerde gümrük muafiyetinin kaldırılması mevcut iş modellerini zorlaştırdı. Bu gelişme Türkiye pazarında oyunun kurallarının değiştiğini gösteriyor.
Yeni düzenlemeler iş modellerini zorladı
Son dönemde hayata geçirilen düzenlemeler doğrudan yurt dışından tüketiciye satış yapan platformları etkiledi. Gümrük muafiyetinin kaldırılması düşük fiyatlı ürün stratejisini sürdürülemez hale getirdi. Bu durum Temu ve Shein gibi küresel oyuncuların operasyonlarını yeniden değerlendirmesine yol açtı. Alınan kararın Türkiye’den tamamen çıkış değil daralma ve yeniden konumlanma olduğu belirtiliyor.
Artan hukuki denetimler ve tüketici güvenliği odaklı uygulamalar da sürecin önemli parçaları arasında yer alıyor. Rekabet koşulları artık sadece fiyat üzerinden şekillenmiyor. Mevzuata uyum ve lojistik kabiliyeti daha belirleyici hale geliyor.
Rekabet anlayışı değişiyor
Konuyla ilgili değerlendirmede bulunan IdeaSoft Pazarlama Direktörü Mert Alankaya yaşanan sürecin sektörde önemli bir eşik olduğunu vurguladı. Alankaya sınır ötesi e-ticaret modellerinin yeni koşullara göre yeniden şekilleneceğini ifade etti. Rekabetin artık yalnızca ucuz ürün sunmakla sınırlı olmadığını belirtti.
Ürün güvenliği şeffaflık ve tüketici deneyimi gibi unsurların ön plana çıktığına dikkat çekildi. Kısa vadede tüketici davranışlarında dalgalanmalar yaşanabileceği belirtiliyor. Ancak orta ve uzun vadede daha dengeli ve sürdürülebilir bir e-ticaret ekosistemi hedefleniyor. Temu ve Shein örneği sektörde kalıcı bir dönüşümün sinyali olarak görülüyor.
Henüz hiç yorum yapılmamış. İlk yorumu sen yap!
